Райс Э.

Эл Райс, автор термина «позиционирование», родился в 1929 году в Соединенных Штатах Америки. После окончания DePauw University в 1950 году Эл получил специализацию в направлении гуманитарных дисциплин.
Среди первых компаний, в которых трудился Райс, можно отметить департамент рекламы в General Electric. В 1963 году основал собственное рекламное агентство Ries Cappiello Colwell Эл Райса, в котором он занимал должность директора. В дальнейшем предприятие переросло в компанию, специализирующуюся на стратегическом маркетинге, под брендом Trout& Ries.
В 1972 году были опубликованы работы авторства Эл Райса и Джека Траута на тему инновационной концепции маркетинга, которая состояла в эре позиционирования, активно наступающей на сферу бизнеса. Таким образом, был совершен большой прорыв в маркетинговом и рекламном направлении, хотя до этого момента маркетинг воспринимали лишь в качестве коммуникативной формы. В статье Райса и Траута было доказано, что успешность предприятия зависит от его способности занять новую нишу с помощью собственного бренда в сознании клиентов.